據遂寧射洪市政府、遂寧聚鑫拍賣公司等消息，舍得酒業股份有限公司（以下簡稱“舍得股份”）的母公司四川沱牌舍得集團有限公司（以下簡稱“舍得集團”）70%股權將于 2020 年 12 月 31 日在遂寧拍賣！
此次被拍賣的股權由天洋控股集團有限公司（以下簡稱“天洋控股”）所持有。眾智云慧CRC 行研中心研究發現， 2016 年之前沱牌舍得酒業是純國有企業，射洪市人民政府持股 100%. 2015年前后，舍得集團進行國有企業混合所有制改革，將舍得集團38.78%的股份在西南股權交易所掛牌。
2015 年 11 月 ，經過 200 多輪競價，天洋控股、射洪人民政府和沱牌舍得集團在西交所正式簽署股權轉讓和增資擴股協議，天洋控股出價 23.5 元每股，折合 38.22 億元，共獲得舍得集團 70%股份。
2016年 4 月國務院國資委正式批復。
2016 年 5 月，舍得集團召開職工代表大會，通過了職工安置實施方案。
2016 年 6 月，沱牌舍得集團股權交割儀式正式舉行。
此交易獲得“川酒混改第一單”“當年四川省國企混改最高增值額記錄”等稱號。
天洋控股主業是房地產，實際控制人周政間接持有舍得集團56%的股份，在天洋控股入主舍得后。眾智云慧管理咨詢（CloudWisdom） 曾受邀赴舍得參加研討會，天洋控股領導人看好酒業在中國的發展，并在接手舍得酒業后調整了發展戰略。
其主要戰略舉措包括：
一、差異化定位沱牌和舍得兩個品牌。沱牌定位為大眾名酒。
二、加大營銷力度，以文化注入舍得酒內涵，開展智慧大講堂和舍得酒俱樂部等活動；
三、堅持“純正品牌”戰略，砍掉了1000 個老品牌/產品。
混改和戰略調整后，沱牌舍得近幾年的發展可圈可點，據眾智云慧管理咨詢 CRC 行研中心數據，2016年至2019年，其營業收入增長81.5%，凈利潤增長 533.4%！
本次股權拍賣緣于資金糾紛。2019 年至今，蓬山酒業（天洋控股關聯公司）與舍得營銷（舍得股份全資子公司）之間非經營性資產轉移（超過 40 億元人民幣）。2020 年 9 月 19 日，天洋控股未能及時履約，舍得股份被上交所實施“其他風險警示”，股票變更為“ST 舍得（600702）”。
2021 年元旦前白酒行業的此次事件將引起極大關注，本次拍賣無論花落誰家都將對中國酒業發展和地方國有企業混合所有制改革產生影響。
（資料來源：眾智云慧成都管理咨詢CRC 行研中心研究員）
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