安達信崩塌，埃森哲從安信審計財務(wù)丑聞中誕生
當前的“四大”前身是“五大”。包括畢馬威、德勤、普華永道、安永、安達信等。其中，安達信為全球五大會計事務(wù)轟然崩塌，埃森哲的誕生和美國企業(yè)史上著名的安然公司破產(chǎn)丑聞事件息息相關(guān)。
安然公司，曾是世界上最大的能源、商品和服務(wù)公司之一，名列《財富》雜志“美國500強”的第七名，2001年12月2日，安然公司突然向紐約破產(chǎn)法院申請破產(chǎn)保護，這是美國歷史上第二大企業(yè)破產(chǎn)案，當時9.11剛剛發(fā)生不久，加上美國仍然處于全球金融危機的元氣恢復(fù)狀態(tài)，安然的破產(chǎn)重創(chuàng)了投資者和社會公眾的信心，也成為美國企業(yè)史上的丑聞。
為安然服務(wù)了整整16年的會計和審計事務(wù)所叫安達信，在長期的合作中，安達信的人員和安然的人員互相串通炮制假賬隱藏債務(wù)，并且當安然宣布破產(chǎn)之后，并且銷毀了相關(guān)文件，這些事件最終也導(dǎo)致有89年的龐然大物安達信轟然倒塌。
埃森哲的前身安盛咨詢正好是安達信旗下子公司，在2000年8月份的一項仲裁中，被允許免除對安達信的任何義務(wù)，但是被告知必須在2000年12月31日之后采取新的名字，而且不能表現(xiàn)出與安達信有任何明顯或暗示的關(guān)系.
埃森哲名字的誕生
Accenture的前身是著名會計師事務(wù)所安達信，據(jù)《字匠》作者弗蘭克調(diào)查，在安達信出事以前（2001 年前），公司內(nèi)部已經(jīng)分裂，審計部與咨詢部矛盾很大，最后法庭判定公司分拆成兩家，審計部沿用原名安達信，咨詢部必須在147天內(nèi)另行取名。為此，安達信請來專業(yè)命名機構(gòu)蘭道協(xié)會出手相助，同時還向全球雇員求救。結(jié)果，蘭道與安達信員工累計取名達5600個，最后由蘭道把5600個精簡到30個，由安達信1250名伙伴投票。Accenture高票勝出，它由一名丹麥員工奉獻，取意“重在未來”。2001年1月，安達信咨詢正式更名Accenture，新名字備受客戶歡迎，尤其是來得格外及時。因為這一年底，安達信就因為安然公司丑聞而身敗名裂，而Accenture則毫發(fā)無損。
配合新的名字和戰(zhàn)略定位，埃森哲整合了WPP旗下的6家代理商，在4個月的時間內(nèi)，進行了眼花繚亂的營銷活動，平面、電視廣告以及各種贊助事件此起彼伏，包括當年的F1賽車、達沃斯論壇、超級碗。這一戰(zhàn)役花費超過1.75億美金，其結(jié)果是目標受眾中未經(jīng)提醒的知名度達到29%，被認為是咨詢領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。這一折騰不僅挽救了埃森哲，也獲得了包括歐洲艾菲獎在內(nèi)的很多廣告和營銷大獎。2001年6月，埃森哲在紐約證券交易所上市。
（資料來源：眾智云慧成都管理咨詢CRC 行研中心）
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